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马化腾首评社区团购


日新观点: 两会中,马化腾的建议特别指出,经验表明,P2P、共享单车、长租房和社区团购,尤其要关注用户的资金安全,必须严格纳入监管。

反者,道之动。

全国人大代表、腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾拟在今年全国两会上提交多份书面建议,据悉马化腾建议涉及乡村振兴、新就业、碳中和、数字治理、粤港澳大湾区、生态环保等领域。

此次两会中,马化腾的建议特别指出,经验表明,P2P、共享单车、长租房和社区团购,尤其要关注用户的资金安全,必须严格纳入监管。

这是马化腾首次发声评价社区团购,他把社区团购与P2P放在一起,确切的表面了自身立场:社区团购必须严格监管!

而从马化腾的态度可以看到,巨头们在微信生态南征北战的同时,一边为微信生态带来海量的交易额,一边却打破了微信生态的平衡,巨头凭借生鲜的高频特性,再加上疯狂补贴,即将要把腾讯流量“掏空”。 

掏空 

当团购巨头穿梭无阻的那一刻起,腾讯不得不正视一个问题,当大平台都能通过社区团购获取9亿用户的时刻,流量世界就平等了,腾讯的核心优势就丧失了。

而目前的巨头们确实在掏空腾讯的护城河,当中造成这样的局面有两个因素,一个是生鲜超高频的购买频次的影响,一个是草根身灭,巨头没有对手去制衡,腾讯的流量池在失衡。

生鲜的高频属性带来的影响是巨大的,这种生活必备品被电商和资本激活后,产生的巨大能量,超出了资本们的想象,这种超高频次的属性让电商格局彻底打破,同时也打开了吞噬流量的窗口,人们对一日三餐的依赖远高于社交精神交流,生鲜的战争就是流量的战争,而团购大战本质就是一场浩浩荡荡的流量迁移,比如美团就靠团购这波浪潮,来了场流量战略大转移,敲响了进入电商零售的大门,可见生鲜的威力。 

而生鲜威力巨大,再加上纯烧钱的加持,整个微信生态的平衡发生了重大偏移,区域性团购存活率大降,团购领域的寡头效应越来越明显,而寡头效应带来的死水效应也出现,有进无出,被巨头们拍死在沙滩上的区域型团购公司,没有来得及做出相应的转化,就被巨头们吸干,这并不算是合理共生的健康生态,以前腾讯微信流量池还能完成一波自循环,比如微商到团长,团长到线下零售,线下零售又做私域流量,巨头以生鲜和资本威力,把整个转化逻辑打乱了。

因此腾讯需要监管更加需要扶持新生势力,不能把这场团购游戏变成巨头的菜。

敌对

目前腾讯投资了兴盛优选,如果市场严格监管,健康竞争,对兴盛优选极为有利,但当前美团优选招式多多,套路奇招不断,春节前以虚假订单数,诱骗消费者下单,比如一份萝卜有9999个人购买,截止到今天,单品销售额这一栏已消失,另外美团首页还出现“附近1000多人已下单”这类诱导用语,在西南周边寂静村落,附近根本就没有1000人,除了资本补贴,这类不正当的招式,经常出现。

另外美团对团购赛道终局判断为7-2-1的格局,美团七分天下,多多买菜三分势力,兴盛优选一分寸土,就算零售是单边网络效应,美团也要全盘拿下,除了投资兴盛优选这步棋,腾讯还要留有后手。

比如腾讯可以扶持区域性团购以及团长,特别是后者,不管枪林弹雨,团长是不死的。而现在要扶持区域性团购为时已晚,轮番轰炸下,能起飞的区域性团购公司并不多。

腾讯要瓦解大团购平台的势能,必须助推团长这个环节转化,不能让团长们也内卷成巨头的螺丝钉和搬运工。必须要把团长武装化,支持团长革命,才能让微信流量池重回健康化发展。

寡头

一阴一阳谓之道,偏阴偏阳谓之疾,巨头们在流量争夺战中的疯狂,不仅把市场监管最后的遮羞布给揭开,还让腾讯的流量池出现难得的寡头争夺战,也把腾讯的护城河撕开一条裂缝,大佬们都坐不住了!

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