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摩托罗拉也想在智能家居分杯羹,市场谈何容易?


日新观点: 摩托罗拉进军智能家居行业,更多可能是战略性投机,并不是要做大市场,而是利用品牌力,抢点蛋糕。

5G将世界引入到万物互联时代,产品迭代的窗口期正式开启。这一暗潮涌动的新时代和新机遇不仅吸引了一大批科技、家电、家居等等凡与之相关联的产业争相进入,连曾经衰退、没落甚至销声匿迹的企业,都想借势崛起,哪怕分得这巨大市场的一杯羹!

这一次,主角变成了摩托罗拉!大约是惦记着智能家居市场的大蛋糕,或是跨界风潮的推动,亦或是试图复刻往日的荣光,在人们脑海中消失许久的摩托罗拉品牌开始了进军家电行业的大动作,这全然说明摩托罗拉根本不甘心从“神坛”走下。

这次摩托罗拉卷土重来的不是手机,而是冰箱、洗衣机、空调等智能家居产品。据了解,摩托罗拉和印度电商平台Flipkart宣布了战略合作伙伴关系,摩托罗拉将通过Flipkart在印度推出其智能家居设备,从而进军家电领域。在摩托罗拉的设想中,自个的智能家电领域将包括“真正智能”的洗衣机、冰箱和空调。这也意味着,摩托罗拉的业务触角将覆盖黑电、白电等家电领域,据说还有拓展到亚洲其他国家和地区市场的打算。

摩托罗拉推家电产品,并不是想让这个品牌复苏,只是想榨取最后的一点品牌价值,当然还有一个重要考量,则是5G时代的到来,作为通讯设备商存在的摩托罗拉看到了这是一个产品迭代的机会,摩托罗拉自己也在5G、AI、IOT上有点儿优势,希望能够把握机会,尽可能地攫取一点金子。从机遇来说,时代的风口给了摩托罗拉机会,但理想很丰满,现实恐怕会很骨感。

可以说,摩托罗拉牌家电产品是在消耗、榨取、透支这个品牌的最后一点可用价值,充其量只能成为一个区域性的、边缘性的家电品牌,要借助家电重返巅峰,那是基本不可能实现的挑战赛。在印度这个中国品牌稍显空白的市场或许会有点优势,但对于其他亚洲市场,摩托罗拉牌除了要面对中国家电品牌群还有三星、LG的竞争,想要立足都难,何谈抢占市场。

当然,面对智能家居这个风口,摩托罗拉试图通过跨界家电建立起自个的生态体系,而为了让这个体系更完整,摩托罗拉涉足黑电、白电两大领域。思路没有错,但关键的问题是,智能家居体系的建设从来都是一个长时间的积累过程。不仅仅是产品品类的齐全性,还需要众多智能家电产品之间的联动。为了打造这个生态,华为、美的、海尔、小米等哪个不是强强联手,单打独斗根本行不通。

让人担心的是,作为家居新品牌的摩托罗拉,生产研发、市场推广、渠道布局等等,哪一项都要投入真金白银。而对于窘迫的摩托罗拉来说,从市场上赚的钱,能不能填补这个无底洞都很难说,到那个时候,摩托罗拉家电品牌还能支持多久呢?

对于任何一家企业、一个品牌来说,卷土重来、东山再起都不是一件容易的事儿。时过境迁,物是人非,况且还有各家的“虎狼之师”盯着你!想翻身?恐怕摩托罗拉要好好掂量掂量自己的实力了!

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